Если у людей есть более чем достаточно контента для потребления, большинство из них все равно не осознают, какой контент у них есть. Ежедневно просматривается и усваивается тревожно большое количество постов, но уровень запоминания вызывает серьезное беспокойство. Это не значит, что контент ужасен, это просто означает, что концентрация слишком высока.
Важно понимать, что просмотр не равнозначен пониманию. Прокрутка также не способствует использованию кодирования памяти или какой-либо маркировке в мозге – это просто становится белым шумом.
Поощрение Лены к созданию воспоминаний или запоминанию фактов остаётся довольно бесполезным для людей. Презентации, вызывающие эмоции, такие как удивление, комизм, интерес или совпадения, запоминаются надолго. Даже если аудитория заинтересована, материал без эмоционального окраса, как правило, исчезает из памяти мгновенно.
Одного раза просмотра недостаточно. Нужно несколько раз увидеть всё, чтобы действительно запомнить, а также в разных ситуациях. Это заставило меня поверить, что релевантный контент предпочтительнее предложения, которое будет в моде только в течение короткого периода времени.
Из-за того, что активные пользователи будут писать комментарии, ставить лайки и отправлять сохранённые элементы, это означает, что они участвуют в процессе. Это подразумевает, что мозг кодирует информацию глубже. Просто просмотр контента менее вероятно запомнится, чем взаимодействие с ним.
По мере того как аудитория потребляет больше контента, она начинает терять след каждой предоставленной ей информации. Существует так много доступных каналов, различных платформ, стилей и создателей, и вполне ожидаемо, что сообщение не проникает в их сознание.
К середине-концу 2026 года проблема будет заключаться не в содержании, а в том, как сделать содержание запоминающимся. Большую часть времени, если люди не прикасаются, не ощущают или не смотрят на что-то снова и снова, они забывают об этом.